Boris: MEILLEURE IMPORTATION DEPUIS LES FILLES DU ROI

Les concepteurs de cette pub ont su tirer sur la 37e corde sensible des québécois…La bouteille de bière représentée, a une forme on ne peut plus conservatrice. Pas de long cou sophistiqué à la Néfertiti et un contenant sans prétention. La traditionnelle buée semble suinter de la bouteille comme pour toute bonne bière qui se respecte.

Le produit, de par cette publicité que j’ai observée dans le magasine urbania, est présenté comme une bière qui ne snobe personne et qui, pour sortir des sentiers battus, ne nous oblige pas à être un amateur de belles femmes et de sport à tous prix!

La bouteille est son reflet! Le nom : Boris! Pourquoi pas? Boris, c’est l'homme rouge qui va planter son drapeau quelque part. Le sentiment de révolution qu’éveillent les racines de cette bière seraient à la base de ce concept.

Le mot Flacon écrit sur l’étiquette, suivi du nom d’une province française magique pour la bière fait son effet. Importée d'Alsace, cette bière est commercialisée exclusivement au Québec, aux États-Unis et au Canada.

C'est le slogan, MEILLEURE IMPORTATION DEPUIS LES FILLES DU ROI, qui fait mouche. Il s'adresse à tous les publiques francophones du Québec et même du Canada.

C'est de l'histoire. L'on remonte aux origines, aux racines du consommateur que les publicitaires veulent séduire. Ces concepteurs font appel, à travers les siècles (quatre cents cinquante ans ou plus), à l'épisode le plus glamour de l'histoire du Canada ou de la Nouvelle France.

Cette publicité est, selon moi, sans flafla et épurée, elle se contente, avec succès, de toucher une corde sensible grâce au souvenir romantique des filles du roi. Malgré sa simplicité, la publicité de Boris est rafraîchissante. Il fallait y penser...aux filles du roi. Ce n'est pas rien ce slogan, c'est l'imagination au pouvoir.

J'exagère à peine. Elle compte, avec raison, sur son slogan amusant pour nous accrocher.